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喜临门携手小米玩转跨界营销 一举拿下“金远奖”金奖

我要评论 来源:北国网  2020/7/28 8:25:21  作者:  

  近年来,喜临门一直致力于全新营销模式的积极探索,特别是进入2020年以来,受疫情影响,企业首次尝试创新直播带货,一方面通过与薇娅等天猫、抖音KOL合作引导店铺成交,另一方面开启店铺私域流量直播增加流量,取得了亮眼的成绩。近日,喜临门创新营销再上新高度,在第十二届“金远奖”盛典上,喜临门X小米2019年99护脊日跨界场景营销活动“让好梦养成”斩获了金远奖场景营销类金奖。

  小米手环是全球排名第一的可穿戴设备,拥有海量的用户基础,其睡眠监测功能可以多维数据全面了解用户睡眠状况,并最终通过小米运动APP呈现更全面的睡眠数据。在这场跨界营销中,喜临门联合小米在2019年发布了“21天睡眠改善计划”,为向国人普及床垫、睡眠与脊椎健康之间的关系,打造了一场参与体验和口碑传播双赢的营销活动,成为家居行业品牌营销跨界玩法的开创性案例。

  在此次“21天睡眠改善计划”中,喜临门联合小米招募了海量睡眠体验官,体验官通过小米手环开启睡眠打卡提醒,参与21天的睡眠打卡体验,并生成每日睡眠报告,帮体验官了解个人睡眠健康状况,进而引导他们关注睡眠和脊椎健康,养成睡眠好习惯。活动一经发布,即吸引了62万多人参与睡眠改善计划,开始好梦养成。

  这场营销成功将品牌营销与参与者的生活场景深度结合,搭起了品牌与消费者之间深度互动和沟通的桥梁,以有温度的形式获得了不少年轻消费者的关注和肯定。最终,消费者经过21天的睡眠数据跟进,更加直观地了解到一张合适的床垫对于延长个体深度睡眠时间、提高睡眠质量的重要意义。喜临门因此得以在消费者心中进一步提升品牌形象、强化品牌认知,可谓是一场“别出心裁”的跨界营销。

  作为专注寝具生产36年的国货品牌,喜临门从2012年开始中国睡眠指数研究,在多年的深入研究中,发现了脊椎健康与睡眠之间的密切关联并于2018年将“保护脊椎”作为公司战略,开启99护脊日,持续倡导国人关注脊椎健康,打造保护国人脊椎健康的床垫,展现了国货品牌的责任与担当。此次摘得“金远奖”金奖,既是实力所在也是众望所归。

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