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《浪姐》成团在即,广告主BOSS直聘率先出道

我要评论 来源:齐鲁在线  2020/8/31 8:26:16  作者:  

  从美通社获知,超25亿次的播放量,数度霸榜各大热搜,破圈全网的姐姐们在这个盛夏6月,横空出世。

  尽管整个文娱领域受到超级黑天鹅事件的影响,被迫陷入了漫长的寒冬,但30位姐姐凭借重新组队出发的勇气和实力,在一片新生代女团的后浪中,闯出了一片独属于她们的闪耀花海。

  在疫情的大背景下,绝大部分企业开源节流,缩减了广告预算,BOSS直聘反而大手笔投放了热播综艺《乘风破浪的姐姐》。人才市场景气程度是经济活跃度的重要体现,BOSS直聘此次投放,不仅侧面反映了经济活跃度已经回暖,也为招聘领域注射了一剂强心针。流年的不利没有击败那些奋发拼搏的人们。一路乘风破浪的,不只有姐姐们的战队,还有在疫情期间逆势而上,发展迅猛的企业。

  据iMedia Research(艾媒咨询)在7月20日发布的《2020年6月中国手机APP榜单》显示 ,BOSS直聘以1791.71万活跃人数的再次摘得招聘行业榜首的桂冠,大幅领先其他平台。

  《浪姐》成团在即,广告主BOSS直聘率先出道

  如果说BOSS直聘在招聘领域能够搭建自己磐石漂亮的楼房,那楼的地基是大数据处理和精准匹配的能力,主架构是独创的直聊模式,占据用户心智的营销推广策略则是楼房的软装。尤其,BOSS直聘在最近几年在广告投放策略可圈可点,效果极为明显。

  在TVC广告方面,BOSS直聘根据自身模式的特点,用鲜明的口号迅速完成了产品信息的广覆盖,先“种草”潜在用户,再“拔草”意向求职者。除了鲜明的口号外,多渠道进行规模化、精准人群的宣发也是BOSS直聘投放重要策略。值得一提的是,2018年世界杯广告,借助高关注度的事件,将产品优势集中爆发,大幅度提高了品牌关注度。2018年9月,BOSS直聘用户规模突破6000万,并于同年入选《2018年中国独角兽企业》。

  说的就是我!

  一方面,招聘产品作为工具属性极强的产品,需要长期广告投放和品牌塑造,吸引用户注意力,驱动用户的心智排列和优选记忆。另一方面,高密度和高频次的广告大手笔投放的背后,也是企业基于当下市场发展状态的自信,其自信主要体现在产品服务能力和企业营收上。否则,但凡在任一方面出现短板或疏漏,盲目闯入用户视野刷存在感,是对企业和品牌的巨大伤害。

  BOSS直聘敢于投放现象级综艺节目《乘风破浪的姐姐》,说明这位“金主”上半年增长速度和企业实力。据中国人力资源智库HRflag发布的《2020年6月中国招聘类移动应用排名》显示,BOSS直聘夺得装机量、下载增量和增长率的三连冠。

  疫情是玩家实力强弱的分化剂,是具备较强的抗风险能力的综合实力强的玩家,进一步占领市场的好机会。

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