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J.D. Power:自主新势力品牌影响力增幅超越传统自主品牌与国际品牌

我要评论 来源:齐鲁在线  2022/5/19 10:13:11  作者:  

  全球领先的消费者洞察和市场研究机构J.D. Power(君迪)今日正式发布2022中国新车购买意向研究SM(NVIS)。研究显示,自主新势力品牌的品牌影响力显著提高,进步最大;自主新势力意向购买率同样增幅最为明显,推动自主品牌意向购买率整体得到进一步提升。

  这是J.D. Power连续第14年发布中国新车购买意向研究。该研究重点考察了意向购车者对汽车品牌的认知和喜好、智能化配置体验经历、具体考虑购买的品牌和车型、偏好的汽车配置和购买考虑要素等。意向购车者是指计划在未来6个月内购车的消费者。研究包含的品牌影响力得分(BIS)是基于品牌认知度、品牌熟悉度和品牌喜好度的综合评价指数。

  研究发现,自主新势力品牌的品牌影响力得分增幅为52分,进步最大,领先传统自主品牌(提升38分)与国际品牌(提升24分)。

  同时,研究也发现,自主品牌的意向购买率进一步提升,53%的潜客意向购买自主品牌。并且在自主品牌中,新势力品牌的意向购买率增幅更为明显,达67%。其余各国别车系意向购买率均有所下降。

  J.D. Power中国区联合研究总经理王庆华表示:"随着近几年‘新四化'引领着中国汽车行业快速变革,自主新势力品牌表现持续走强,带动自主品牌整体向上猛进。究其根本,正是基于关键技术与消费者实际需求而展开的创新行为,快速、有效、持续不断地为品牌带来了无限的生命力。消费者的正向反馈体现出对‘中国制造'信任度的提升。这也对如何有效在中国汽车市场特别是新能源领域竞争,提出了更高的要求。

  对于各大新能源厂商而言,突出重围的关键在于充分挖掘消费者对设计、性能和配置的要求,并基于此进一步提升和打通不同的智能场景体验;同时通过选择对消费者不同偏好的渠道进行宣传,从而加深其对产品的深度认知,最终实现销量的进一步提升。"

  该研究的其他发现:

  新能源汽车意向购买率进一步提升:2022年新能源汽车的意向购买份额高达27%,其中,新能源轿车意向购买份额的增长更为显著。在新能源汽车细分市场中,中型纯电动的意向购买率增幅最大,小型纯电动的意向购买率降幅最大,新能源汽车市场的消费升级趋势明显。

  中国新能源汽车市场接受度明显高于美国:对比中美数据,新能源汽车高购买意愿度潜客在美国仅占19.6%,而在中国占比33.6%。因此相较于美国市场,中国市场对于新能源汽车的接受度明显更高。

  三四线城市新能源汽车发展潜力较大:新能源汽车体验与认知程度与意向购买率呈正向关系。对新能源汽车认知程度越高的群体,意向购买率也越高。三四线城市的潜客相较于一二线城市,对于新能源汽车的体验度与认知度明显更低。因此对于新能源市场发展而言,三四线城市可能存在较大潜力。

  95后群体购车偏好自主品牌、看重智能化、在乎车辆"颜值":95后群体对民族品牌的信心最足,对于自主品牌的意向购买率最高;与其他年龄层相比,95后在购车时更看重智能化;此外,95后也最在乎车辆"颜值",在95后五大最主要购车原因中,"车辆外形好看/设计造型有吸引力"占7%,排在首位;在市场宣传手段方面,相对于其他年龄层,95后群体更依赖来源于官方线上渠道及社交网站的信息,并且偏好车主和自媒体背书与推广的内容。

  2022年中国新车购买意向研究(NVIS)基于11,340位意向购车者的反馈,一共涵盖70个品牌,数据收集工作通过在线调查方式执行,收集时间为2022年3月。

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