近期，随着一系列家居消费支持政策的公布，以及房地产行业竣工快速修复，对家居消费需求的提振形成良好支撑，家居行业进入新的战略发展机遇期。8月1日，“大有可为一定行”V6家居2023秋季新品发布暨全球经销商大会于东莞圆满举办。会上，V6家居进一步夯实“大家居”战略，强调以用户需求为核心构建立体生态，在不断变化的市场环境中占据先机，引领家居行业发展新浪潮;2023秋季新品重磅发布，“1+n城”百川计划正式启动，全面加速“大家居”战略落地。 慕思股份董事长王炳坤，V6家居总经理刘院之，DRD设计研究院CTO首席技术官、合伙人黄竞，广州建众创始人、董事长侯定文，罗莱集团营销企划总监田海燕等行业大咖出席本次会议并就行业、市场问题做了精彩分享，V6家居全国经销商代表参与本次会议。 “大家居”战略全域赋能，打造品牌发展新引擎 近年来，随着年轻群体逐渐成为消费市场主力，“一体化定制、一站式配齐”日渐成为家居消费的主流，探索“大家居”路径成为家居企业品牌升级的重要课题。 “转型的阵痛不可避免，但时不我待，未来的家居市场一定会有所改变，场景化布局、大家居战略更加符合时下消费者的习惯，我们必须抓紧时机、与时俱进。”慕思股份董事长王炳坤表示，“慕思集团会进一步集中优势资源，导入行业专家力量，助力V6家居全速切换大家居赛道，使之成为集团业绩增长的新引擎。” 基于对家居市场的先手判断，早在2021年，V6家居就开始了“大家居”赛道的新探索，依托于慕思股份在软体家具领域的龙头优势与历史沉淀，历经两年多的深入布局与产品多元化升级，V6家居成功实现了由软体到定制1.0再到定制2.0的跨越式发展，“一体化定制，一站式配齐”全面落地，初步实现了“大家居”领域的战略构想。 大雪杉品牌经理表示，以软体家居为原点，V6家居以设计整合空间，以高颜值容纳功能性，为消费者提供更加时尚化、潮流化、舒适化的一站式的家居解决方案，向更广泛的人群传递“家文化”、倡导更加人文的生活方式。无独有偶，大雪杉品牌的创立正是基于这样的行业背景：5G时代来临，网络营销崛起，新一代消费者逐渐受到互联网市场的影响，在消费行为上已经呈现出有别于传统市场的新特征。作为传统市场的典型，全屋定制行业也面临着消费者需求改变的冲击，从提供成品家居，逐渐演变成提供具备居住功能、满足个性审美的整体家居定制解决方案。为满足消费者个性化、高性价比、对环境友好的新需求，结构性好、施工方便的人造板材逐渐走进家居行业的视野。 把握行业变革的重要风口，V6家居的“大家居”战略成效斐然。会上，慕思股份V6家居总经理刘院之介绍道：“2023年上半年，V6家居全国各级城市市场均实现两位数增长，并涌现一批优秀的城市经销商;全国大家居门店突破118家，覆盖18个省份、2个直辖市、3个自治区;上半年上市的新产品均取得了较好的市场反应，成功转型’大家居’路线的经销商上半年业绩增长率达到43%，单个经销商业绩增长率高达193%。” 而根据经销商代表的反馈，年轻一代消费者对于家居产品有着更加多元化的诉求，相较于“单品”，他们更加青睐省时、省力、省心的“一体化定制、一站式服务”，“大家居”战略推行以来，前端客流得到优化，消费者满意度、转化率持续攀升;同时，“大家居”模式也极大提高了客单值与交易效率，有效助力经营业绩的提升，并为后续发展蓄足潜力。 秋季新品密集发布，产品焕新持续进阶 进一步点燃消费者对于理想家居生活的向往，V6家居加速产品迭代，以“绽放”之姿焕新登场，并带来同名系列家纺新品;与罗莱品牌跨界合作，打造了“罗莱·粹”、“罗莱·雅”、“罗莱·囍”等系列新品;秋季新品集中亮相，广泛覆盖客厅、餐厅、卧室等8大空间场景，充分展现了V6家居由“软体”向“一体化定制”方向延展的品牌张力。 整合慕思股份全球设计师资源，V6家居为用户群体带来更加时尚的生活方式。DRD设计研究院CTO首席技术官、合伙人黄竞对于2023年设计流行趋势、消费者需求做了前沿分析。他指出，V6家居目前的店态呈现，以“精致独居”、“两人世界”、“有孩家庭”、“多代同堂大家庭”进行区分，根据不同人群的需求，分别打造场景沉浸式的家居体验，不止于家居产品的生产销售，更是对生活空间、生活方式的构建与塑造。 |
